Mon meilleur hack pour en finir avec "l'effet bullshit" :
Le test du contraire.
Vos clients détestent le blabla.
Vraiment.
Comme vous.
Parce que ça chante son bullshit.
Ces phrases creuses qui dégoulinent leurs mots vides,
Ça ne vend pas.
Pire, ça saoule.
Exemple :
"Nous avons l'ambition d’être un acteur de tout premier plan d'une économie plus durable."
Ça sent de loin, non ?
La comm corporate en déborde ?
Oui.
Mais c'est pas une raison pour faire pareil.
Alors comment savoir si vous êtes en train de vous laisser aller ?
Je me suis mijoté une technique toute simple :
➡ Écrivez le contraire.
✖ Vous obtenez un truc débile, impossible à dire ? Vous avez écrit du bullshit.
✔ Vous obtenez toujours du sens ? Vous avez écrit...du sens.
Pourquoi ?
Si le contraire est absurde, c'est que l'endroit est évident.
Et les évidences, ça n'apprend rien à personne.
Ça fait perdre du temps à tout le monde.
Effet bullshit.
Ça énerve.
Cas pratiques :
1️⃣ "Nous avons l'ambition d'être un acteur de tout premier plan d'une économie plus durable."
Contraire : "Nous avons l'ambition d'être un acteur négligeable d'une économie plus durable."
Résultat : indicible.
Ressenti : bullshit
2️⃣ "Nous vous proposons une solution moderne, performante et évolutive."
Contraire : "Nous vous proposons une solution obsolète, médiocre et figée."
Résultat : débile
Ressenti : bullshit
3️⃣ "Le laboratoire TestWorld classe #1 notre solution en vitesse de traitement, avec 20% de plus que le meilleur concurrent."
Contraire : impossible, car ce sont des faits.
Ressenti : pas bullshit
4️⃣ "Deux approches sont possibles, la A et la B. Nous choisissons la A pour la raison X."
Contraire : "Deux approches sont possibles, la A et la B. Nous choisissons la B pour la raison Y."
Résultat : censé. On peut être en désaccord, mais c'est censé.
Ressenti : pas bullshit
Entraînez-vous.
Prenez tout ce que vous écrivez ou lisez.
Faites le test.
Y'en a partout. Oui partout.
Cela signifie une chose : c'est facile de sortir du lot.
Votre prochaine réponse certifiée sans bullshit :
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